El mensaje oculto de la moda.

El marketing está por todos lados, forma parte de nuestro día a día y está presente en cualquier cosa, hasta el objeto más cotidiano. Pero no todas las campañas de marketing son iguales. Hoy salimos de esa esfera comunicativa propia de los gabinetes de comunicación para adentrarnos en el campo del marketing.

¿Qué significa la palabra marketing? Pues es una palabra en inglés que hace referencia a la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y sus consumidores, la cual analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades. Con la propia definición podemos ya ir viendo los diferentes objetivos de comunicación: persuadir, cambiar, comprar, retener, fidelizar, mandar…

Para el estudio de los diferentes objetivos comunicacionales del marketing hemos escogido 3 campañas diferentes del mundo de la moda, cada una con un objetivo diferente. Notoriedad, Posicionamiento y Comportamiento.

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1. I´ll have what he´s having (2017) por Gucci.

La reconocida firma de lujo italiana apostó en 2017 por una campaña en redes para presentar la nueva colección de relojes Le Marché des Merveilles en 2017. Y qué mejor manera de llamar la atención en redes para presentar un nuevo producto que con un meme. Sí, un meme.

Gucci presentaba, en Twitter e Instagram, y con la ayuda del meme de un león sentado sobre una luna, la colección en cuestión.

El post provocó un gran impacto en su público, pues terminó siendo una campaña de mucho éxito. Una gran manera de anunciar un nuevo producto, sin ninguna duda.

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2. Spring/Summer 2018 Campaign (2018) por Suitsupply.

Suitsupply es una firma holandesa creada en el año 2000 con una idea clara: innovar en el mundo “a veces demasiado aburrido” del traje, ha llegado a comentar Fokke de Jong, dueño, en repetidas ocasiones.

Su campaña para verano del año 2018 causó una gran controversia entre seguidores. Numerosas personas muy descontentas con el posicionamiento de la firma respecto a los derechos de los homosexuales. De esta manera, la firma holandesa pretendió, en cierta manera, desatar ese estereotipo del traje a una idea demasiado clásica en la forma de ver las cosas.

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3. Just do it (2018) por Nike.

Este anuncio de Nike provocó aun una mayor controversia sobre sus seguidores. Colin Kaepernick, jugador de fútbol americano y representado por Nike, fue apartado de su equipo por hincar rodilla durante el himno de Estados Unidos.

Actualmente sigue sin equipo pero se ha convertido en todo un ídolo de masas. Considerado como un héroe por manifestarse a favor de los derechos de los afroamericanos en Estados Unidos.

Con este posicionamiento, Nike intentó conducir a su público estadounidense a un cambio de mentalidad respecto al tema. Los expertos consideran que está provocando ciertos daños a corto plazo a la marca, pero desde luego que desde entonces, ha contribuido al debate social y a combatir indirectamente ciertas injusticias sufridas en pleno S.XXI por afroamericanos en EEUU.